EP #627: Google og Meta vil lave kreativer for dig: Hvad betyder det for fremtiden?

Marketing Brief

Både Meta og Google har i nylige event fortalt om, hvordan at de vil lave dine kreativer for dig i Advantage+ og Performane Max-kampagner.

Det kommer til at betyde to ting for dig - noget deflationært og noget inflationært:

Content

Det bliver billigere at lave content, og vi får mere af det. De nye tiltag kommer til at have en deflationær impact på content. Prisen på nogle typer af content - fx udvikling af bannere - bliver tæt på 0 kr.

Distribution

Til gengæld kommer det til at have en inflationær virkning på distribution. Det er fx Facebooks CPM pris. Når der er bedre content frit tilgængeligt, er der flere annoncører, der får værdi ud af at annoncere, og så stiger CPM-priserne.

Hvem vinder?

• Den almindelige annoncør - særligt uden grafisk afdeling
• Også annoncører med grafiske afdelinger, da der er behov for færre personer til det samme output
• Meta og Google, der kan sælge samme inventory til en højere pris

Hvem taber?

• Dårlige grafikere (mens de dygtigste grafikere, der bruger maskinerne kan blive mere værd)
• De virksomheder der lige nu har en proces til hurtigt og effektivt at lave bedre-end-gennemsnitlig indhold, da den spilleplade bliver udjævnet
• Alle andre platforme end Meta og Google, da Meta og Google har bedre vilkår for at lave sådan nogle tiltag, der hjælper annoncøren - kan Snap det samme, eller ryger de bare endnu længere bagud?

Indlæg er inspireret af:

https://mobiledevmemo.com/the-inflationary-advertising-machine/