7. ¿Cómo nos controlan? (Estrategias, manipulación y propaganda según Chomsky)

FIN DEL MUNDO

¿Qué es el control social? ¿Existe acaso? ¿Quién o qué tipo de aparatos o personas lo ejercen? ¿Cuál es el papel de los medios de comunicación en este asunto? ¿Es posible que nos manipulen a través de estos medios? ¿Para qué y con qué fin?.

Debe existir un orden, por supuesto, pero no siempre ese ejercicio del control o el poder es bienvenido. Este es un tema muy complicado en el cual las posturas suelen tornarse bastante agresivas ya que precisamente, es el aparato que sostiene todas las sociedades humanas. ¿Alguien debe tener el control? ¿Por qué? ¿Cómo debería realizarse el ejercicio del poder, llámese político o religioso? En el episodio anterior analizamos el problema de las identidades y como nuestra encarnación de ideales y posiciones generan conflicto. Pues bien, hoy revisaremos uno de los elementos más importantes que determina la manera en que a diario tomamos decisiones basados en lo que sabemos o “creemos” saber. Los medios de comunicación masiva se han transformado vertiginosamente durante el último siglo y particularmente con más fuerza en los últimos 20 años. Pasamos de leer el periódico diario o escuchar las noticias más urgentes en las cadenas de radio nacionales a principios del siglo XX, a ver los telediarios de medio día y noche en la televisión y acceder a portales de noticias con la llegada de Internet. Más recientemente, con la explosión de la telefonía móvil y la aparición de los “smartphones”, cada persona tiene la posibilidad de acceder y producir contenido multimedia en tiempo real desde cualquier punto del planeta.

Noam Chomsky es uno de los intelectuales más destacados en los últimos 50 años y uno de los pensadores contemporáneos con mayor influencia. Sus aportes cubren las áreas de la lingüística y la filosofía, siendo a la vez un prominente politólogo y activista. Puedes encontrar sus artículos, disertaciones y hasta documentales en millones de sitios web, plataformas como Netflix o buscadores de video como Youtube. Hoy vamos a aproximarnos a uno de sus estudios más conocidos, muy pertinente al momento histórico que nos toca vivir y a las condiciones que los diferentes sistemas de poder están generando para la población mundial en general.

Es importante iniciar por una de las propuestas fundamentales de Chomsky: El consenso manufacturado.

El término es una adaptación de la expresión LA FABRICACIÓN DEL CONSENSO del periodista e intelectual Walter Lippmann. Chomsky y Herman desarrollan sus ideas sobre la propaganda y el control de la opinión pública desprendiéndose de éste. Los planteamientos centrales proponen la manipulación de la opinión pública como un hecho real a través de los medios de comunicación y la incorporación de la propaganda. En muchas ocasiones la práctica es tan habitual que ni siquiera ocurre de forma premeditada sino que ya es moneda corriente dentro de los sistemas de comunicación social.

Nuestra aproximación toma un poco más de forma si entendemos los principios fundamentales del análisis que te estoy invitando a realizar. En primer lugar reconocer que existe un aparato gigantesco que controla los medios, por lo cual tiene la libertad de generar contenidos de acuerdo a sus intereses. En segundo lugar que se fabrica el consentimiento de las personas mediante el bombardeo permanente de información utilizando dichos medios. En tercer lugar sabemos gracias a teorías como la de Chomsky que la propaganda está diseñada específicamente para generar estos efectos de control y adoctrinamiento pasivo y progresivo en la población. Ahora bien, los filtros que El autor propone no son iguales a las diez estrategias de manipulación tan populares hoy en día. Parece que el verdadero autor de dichas estrategias, Sylvain Timsit, tomó gran parte de los estudios de Chomsky y otros intelectuales para proponerlas, y condensar una propuesta que ha ganado mucho reconocimiento mediático pero que no es particularmente del pensador norteamaricano. Aclarado esto, veamos cuáles son los filtros que propone Chomsky para que la información sea entregada a la población en las noticias:

Primer filtro: magnitud, propiedad y orientación de los beneficios de los medios de comunicación. Recordemos que los medios son propiedad de grandes corporaciones cuyo fin último es el margen de ganancia, es decir, un alto beneficio económico., Por ello, todo periodismo crítico puede amenazar sus intereses y no será publicado.

Segundo filtro: beneplácito de la publicidad. Los medios dependen de la publicidad para subsistir, ya sabemos de dónde proviene el dinero y cómo en muchas ocasiones los tratos que se cierran son multimillonarios siendo este el bocadillo preferido de las élites que gobiernan porque en muchas ocasiones el producto que se comercializa, eres tú.

Tercer filtro: el suministro de noticias a los medios de comunicación. Siempre debemos tener noticias frescas, los grandes medios se han esforzado por ganarse una reputación de objetividad que les garantice ser fuentes confiables, ellos ofrecen los discursos de expertos y se refieren a sus investigaciones de fuentes primarias como objetivas, cuando en realidad sabemos que no es posible dado el conflicto de intereses.

Cuarto filtro:el flak. Este es el castigo que reciben aquellos que interfieren o desvían las lineas editoriales. Cuando un periodista o medio no se alinea con los intereses de su propietario, es castigado, censurado, ridiculizado y toda la maquinaria se concentra en ponerlo fuera de la arena de cualquier discusión para invalidar así su discurso. Con la actual crisis del Corona Virus estos ejemplos abundan, ya que cualquier fuente o experto que no pertenezca a las grandes corporaciones y no promueva sus decisiones, es de inmediato boicoteado y ridiculizado por no operar dentro de los márgenes prescritos.

Quinto filtro: opiniones "anti- cualquier causa opuesta al Status Quo". Este filtro, directamente relacionado con el anterior, crea enemigos comunes para que la población se someta a decisiones que supuestamente no puede tomar por sí misma. Por ello delegamos y entregamos el poder de decidir a otros. En su momento Chomsky lo planteó como el comunismo, pero actualmente tenemos el terrorismo, los inmigrantes, la pandemia o el calentamiento global.

Estos filtros están en permanente acción, operando incansablemente en todas los medios de comunicación, segregando a muchos profesionales de la comunicación o expertos de cualquier campo del saber, solo por ir en contra de algún discurso oficial.

Somos casi 8 mil millones de personas con miles de costumbres diferentes, nuestro pequeño planeta seguirá girando alrededor del sol por un largo tiempo más. Por razones que todavía no están esclarecidas del todo, hoy estamos sometidos dada la aparición de un virus del cual no solo no sabemos nada, como población en general, sino que también navegamos aguas oscuras al desconocer las decisiones que se han tomado para conservar a las masas en calma. La manipulación mediática ya no es una realidad que sorprenda, no obstante es imperativo que comencemos a asumir posiciones más críticas frente a la manera en que nos entregan la información, el manejo de los datos y las estadísticas, el impacto real de las decisiones políticas que toman, o dejan de tomar nuestros dirigentes y la cultura de la cancelación que empieza a extenderse por cuenta de la corrección política. Es cierto, nunca estaremos de acuerdo en todos los asuntos posibles, pero al menos, con un esfuerzo de hermandad y reconocimiento por el otro, debemos acordar lo esencial, aquello que nos garantice vivir en paz como especie y poder disfrutar de nuestras existencias terrenales, que como ya lo observamos al inicio del episodio, son bastante cortas.

En nuestras acciones está la carga de responsabilidad por aceptar o negarnos a asumir lo que los medios masivos promueven, de igual manera la responsabilidad del voto o la organización social mínima para elegir a nuestros representantes en el posible ejercicio de una democracia más o menos real y eficaz. Podemos seguir como venimos o , proponer y ejecutar cambios… Culpar a otros es la salida más fácil, pero empezar por nosotros mismos hoy, es el acto más ecuánime y honesto que podemos realizar por nosotros mismos y por los demás, allí afuera.

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Referencias

1. Modelo de Propaganda

2. Sesgo mediático

3. Consenso manufacturado

4. Noam Chomsky

5. Manufacturing Consent: The Political Economy of the Mass Media

6. RT En español

7. 5 Filters of the Mass Media Machine