Robert Kalinagil: från resebranschen till Volvo Cars #46

45:44
 
Dela
 

Manage episode 260812024 series 1867137
Av Tony Hammarlund upptäckt av Player FM och Player FMs grupp - upphovsrättigheterna ägs av publiceraren, inte Player FM. Ljudet streamas direkt från deras servrar. Tryck på Prenumerera knappen för att hålla koll på uppdateringar i Player FM, eller klistra in flödets webbadress i andra podcast appar.

Karriären som marknadsförare började med ett säsongsjobb i Sälen och efter en lång karriär inom resebranschen så är Robert Kalinagil idag digital marketing manager på Volvo Cars Sverige.

Längs med vägen har han bland annat drivit café och startat sociala medie-konferensen Someday. Och idag är han med och förändrar bilbranschen.

Robert har sedan säsongsjobbet som skidlärare arbetat på allt från Skistar till Ving före han tog steget över till byråsidan och Welcom. Efter ytterligare några år bar det av till Volvo Cars och rollen han har idag som digital marketing manager.

Med erfarenhet som ansvarig för sociala medier på Ving och grundare av en konferens på området så har han verkligen stenkoll på allt inom sociala medier.

Om avsnittet

Vi börjar med att prata om Roberts karriär som marknadsförare från studier till karriären inom resebranschen. Han berättar bland annat om sina främsta lärdomar från just resebranschen och vad han har lärt sig av att arbeta på både byrå och inhouse.

Vi pratar sedan om hans roll på Volvo Cars, hur marknadsorganisationen ser ut och vad han tittar på när han rekryterar marknadsförare. Robert berättar även om hur det är att arbeta med marknadsföring inom bilbranschen där nästan all försäljning går via återförsäljare.

Och de utmaningar det skapar. Du får även höra om:

  • Marketing mix modelling med Google och Group M
  • Hur Volvo Cars växte sin organiska söktrafik med 50 procent
  • Och vad han har lärt sig av att driva Someday

Här nedan hittar du som vanligt länkar till alla resurser, poddar, böcker och kurser som nämns i intervjun. Plus ett antal extra resurser som Robert skickade över efter vårt samtal.

Och efter länkarna så hittar du tidsstämplar till olika sektioner i intervjun.

Länkar

Robert Kalinagil på LinkedIn
Roberts nyhetsbrev

Volvo Cars (webbsida)
Volvo Cars (Facebook)
Volvo Cars (Instagram)
Volvo Cars (YouTube)
Volvo Cars (nyhetsbrev)

Facebook Blueprint (onlinekurser)
Google Analytics Academy (onlinekurser)
LinkedIn Learning (onlinekurser)
Ehandelstrender (podd)
Growthpodden (podd)
Sökpodden (podd)
Breakit (podd)
Monocle (magasin+webb)

Konverteringsoptimering av Jacob Jarnvall (bok) Adlibris Bokus
You should test that! av Chris Goward (bok) Adlibris Bokus
Don’t make me think av Steve Krug (bok) Adlibris Bokus
Thinking, Fast and Slow av Daniel Kahneman (bok) Adlibris Bokus

Tidsstämplar

[3:06] Robert berättar om vägen från säsongsjobb som skidlärare till hur han fick sitt första jobb som marknadsförare. Samt historien om hur han drev café i Linköping där sociala medier och Facebook blev centralt. Och sedan hur han gick vidare inom resebranschen.

[8:12] Vi pratar om hur Robert hamnade på Ving där han var ansvarig för sociala medier och mobilt. Han berättar även vad han har lärt sig om marknadsföring från sin tid i resebranschen.

[12:28] Robert berättar om vad han är mest stolt över från sin tid på Ving där man gjorde ett otroligt stort jobb inom sociala medier där man byggde upp en community med över 250 tusen följare. Och hur de arbetade för att hitta rätt ton i sina kanaler.

[15:01] Vi pratar om varför Robert sen gick över till byråsidan och Welcom. Samt hur han sedan hamnade på Volvo Cars. Robert berättar även vad han har lärt sig från att arbeta både på byrå och inhouse.

[18:05] Robert berättar om hans roll som digital marketing manager på Volvo Cars. En bred roll där han arbetar över många olika discipliner. Han berättar även hur det är att vara marknadsförare på Volvo.

[20:40] Vi pratar om hur marknadsteamet ser ut på Volvo Cars i Sverige och vilka kompetenser man har inhouse, samt hur man arbetar med byråer. Robert förklarar även vad han tittar på när han rekryterar marknadsförare.

[24:19] Han berättar hur Volvo Cars arbetar med digital marknadsföring som ett av Sveriges starkaste varumärken. Vi pratar även om hur det är att arbeta med marknadsföring när försäljningen nästan uteslutande sker hos återförsäljare.

[27:58] Vi djupdyker i hur Robert och Volvo Cars har tagit sig an utmaningen med att inte kunna mäta slutkonverteringen. Allt från att hitta bättre KPI:er till ett stort arbete med marketing mix modelling och vad som kommit ur det.

[32.36] Robert berättar även om det man har gjort inom SEO och SEM under 2019. Ett arbete som bland annat ökat den organiska trafiken med omkring 50 procent. Han delar dessutom några av sakerna man gjorde i det här arbetet.

[38:06] Vi pratar om sociala medie-konferensen Someday som Robert startade under tiden på Ving tillsammans med två kompanjoner. Och vad han har lärt sig av att driva den.

[40:27] Vi går vidare och pratar om hur han håller sig uppdaterad och lär sig mer. Robert delar flera bra tips på resurser, poddar och kurser.

54 episoder