Pino Roscigno: Stadium och framtidens retail #55

52:59
 
Dela
 

Manage episode 274289249 series 1867137
Av Tony Hammarlund upptäckt av Player FM och Player FMs grupp - upphovsrättigheterna ägs av publiceraren, inte Player FM. Ljudet streamas direkt från deras servrar. Tryck på Prenumerera knappen för att hålla koll på uppdateringar i Player FM, eller klistra in flödets webbadress i andra podcast appar.

Efter 22 år inom bank och finans bytte Pino Roscigno tjänstepension och SPP mot sporthandel och Stadium.

Och innan dess hade han tagit steget från rollen som försäljningschef till marknadschef. Nu är han med och leder Stadium mot framtidens retail.

Många har tipsat mig om att intervjua Pino Roscigno som har gjort succé som marknadschef på Stadium de senaste åren. Han har dessutom en imponerande meritlista med en lång karriär inom såväl försäljning som bank och finans.

Men än mer imponerande är hur han har gjort två stora hopp i sin karriär. Först att under sin tid på SPP gå från en chefsroll inom försäljning till rollen som marknadschef.

Och sedan när han 2017 tog steget från bank och finans över till sporthandel på Stadium med uppdraget att driva digitaliseringen av kedjan och föra samman butik och e-handel. Men också att göra en stor omorganisation av försäljnings- och marknadsorganisationen.

Något Pino självklart berättar mer om i intervjun.

Han blev dessutom utsedd till Årets Marknadschef 2019 av Marknadsföreningen i Stockholm. Och till Sveriges Bästa Marknadschef 2019 inom Sporthandel av Resumé.

Om avsnittet

Vi börjar med att prata om Pinos karriär inom bank och finans och hur han tog steget från försäljning till marknadsföring. Och vad han tagit med sig från försäljning till marknad.

Han berättar sedan om hur han gick från finans till sporthandel och rollen som marknadschef på Stadium.

Vi pratar efter det om marknadsorganisationen, omorganisationen man genomförde och hur det har fungerat. Pino berättar dessutom om den egna inhousebyrån som sägs vara en av de första i Sverige samt hur han ser på kundresan och samspelet mellan butik och e-handel.

Du får även höra om:

  • Stadiums kundklubb med tre miljoner medlemmar
  • Hur Pino ser på Amazons inträde i Sverige
  • Och vad han anser krävs för att bli en bra marknadschef

Pino delar även ett antal fantastiska karriärtips.

Här nedan hittar du som vanligt länkar till alla resurser som nämns i intervjun. Och efter länkarna så hittar du tidsstämplar till olika sektioner i intervjun.

Länkar

Pino Roscigno på LinkedIn
Pino Roscigno på Facebook

Stadium(webbsida)
Stadium Outlet(webbsida)
Stadium på Facebook
Stadium på Instagram
Stadium på LinkedIn

Everyone Hates Marketers (podcast) Apple Podcasts Spotify
Market Headlines / Market (podcast) Apple Podcasts Spotify
Digitalpodden / Di Digital (podcast) Apple Podcast Spotify

Tidsstämplar

[3:00] Pino börjar med att berätta om sin bakgrund som ekonom och karriär inom finans och försäkring med fokus på försäljning. Han berättar sedan om hur han fick chansen att ta en master på Handels och hur det blev startskottet för marknadsförarkarriären.

[7:19] Han berättar vad han tog med sig in i marknadschefsrollen från sin karriär inom försäljning och lyfter framförallt vikten om att förstå om att målet för både marknad och försäljning. Pino delar sedan några råd om man vill göra samma resa.

[9:19] Pino förklarar vad som blev hans nästa steg blev efter rollen på SPP och hur han fick frågan från Stadium. Och han berättar sedan om hur uppdraget och rollen såg ut när han kom in på Stadium för att leda digitaliseringen av kedjan.

[13:47] Vi pratar om den omorganisation som Pino och teamet på Stadium har gjort där man har rivit silos och uppdelningen mellan butik och e-handel. Pino berättar även om flytten av marknadsorganisationen från Norrköping till Stockholm och hur det har fungerat så här långt.

[17:40] Pino berättar mer om Stadiums inhousebyrå som sägs vara den första av sitt slag i Sverige. Och hur man nu börjat arbeta för att producera i stort sett allt marknadsmaterial för både butik och e-handel.

[19:47] Pino förklarar hur han ser på kundresan och samspelet mellan butik och e-handel. Allt från att kunna erbjuda ett bredare sortiment via e-handel till rollen som digital marknadsföring fyller samt hur han ser på traditionell marknadsföring.

[24:13] Vi pratar om vilka kanaler Pino ser som de viktigaste för Stadium. Han lyfter bland annat fram e-post och den egna kundklubben med tre miljoner medlemmar, samt vilken roll den fyller.

[28:05] Pino berättar om vad det innebär för Stadium som varumärke att gå från att bara vara fysiska butiker till att idag vara en hybrid med stark digital närvaro. Han berättar även om hur han tänker kring att bygga varumärket där man lever efter devisen att “aktivera världen”.

[34:57] Vi pratar om Amazons inträde i Sverige och vad det betyder för Stadium. Men också om hur Pino ser på varumärken som går direkt till konsument. Han berättar också om hur man nu satsar på att bygga Stadiums eget marketplace.

[40:09] Vi pratar om utnämnandet till Årets marknadschef 2019 av Marknadsföreningen i Stockholm och Sveriges Bästa Marknadschef 2019 inom Sporthandel av Resumé. Pino ger sin syn på utmärkelserna och vad som låg bakom samt vad han anser krävs för att bli en bra marknadschef idag.

[44:19] Pino förklarar vad han skulle göra om han startade om sin karriär idag och han delar ett par riktigt bra tips för hur man bör tänka om man vill göra karriär. Han berättar sedan också om vad han tittar på när han rekryterar marknadsförare.

[47:30] Vi avslutar med att prata om hur Pino gör för att fortsätta utvecklas och hålla sig uppdaterad som marknadsförare. Lyfter framförallt hur han lär sig mycket från sina medarbetare och via sitt nätverk samt en del poddar.

59 episoder