Allt om hur iOS 14.5 och ATT påverkar digital marknadsföring #71

52:23
 
Dela
 

Manage episode 295528098 series 1867137
Av Tony Hammarlund upptäckt av Player FM och Player FMs grupp - upphovsrättigheterna ägs av publiceraren, inte Player FM. Ljudet streamas direkt från deras servrar. Tryck på Prenumerera knappen för att hålla koll på uppdateringar i Player FM, eller klistra in flödets webbadress i andra podcast appar.

Den 26 april släpptes iOS 14.5 och med den en rad förändringar som har stor påverkan på digital marknadsföring.

Men vad kan vi se att det innebär i praktiken och vilka kanaler och taktiker är det som påverkas. Det och mycket mer får du höra om i det här avsnittet med en trio från den digitala tillväxtbyrån Heep.

Med mig har jag Magnus Lundin som är grundare samt Adrian Win och Rikard Arodén som båda är tillväxtspecialister med fokus på SEM respektive paid social.

De ger med sina olika perspektiv en bra bild av vad uppdateringen innebär både strategiskt och rent taktiskt i olika kanaler.

Och vad du måste göra såväl tekniskt som strategiskt om du inte redan har gjort det.

Om företaget och gästerna

Adrian Win är tillväxtspecialist och jobbar operativt primärt med SEM. Rikard Arodén har bakgrund från e-handel och är även han tillväxtspecialist med fokus på paid social och framförallt Facebook.

Magnus Lundin är grundare av Heep och arbetar idag mycket med produktutveckling och ser till att man ligger långt fram inom teknik och innovation.

Heep är en digital tillväxtbyrå i Stockholm och hjälper företag inom framförallt e-handel och b2b med att utveckla digitala tillväxtsystem. Det gör man genom att förstå kundresan bakom tillväxt och jobba med strategi, planering och digital exekvering. Man är idag drygt 20 personer.

Om avsnittet

Vi börjar avsnittet med att gå igenom vilka förändringarna i iOS 14.5 är, vad de innebär och när de implementerades. Adrian och Rikard går sedan vidare och förklarar vad de betyder för oss marknadsförare och digital marknadsföring i stort.

De förklarar även vilken effekt de har sett hos deras kunder samt vad det innebär för olika kanaler och taktiker. Vi pratar också om vad vi behöver göra rent tekniskt för olika kanaler och taktiker. Och Magnus förklarar hur vi behöver tänka strategiskt framöver.

Du får dessutom höra:

  • Vad många marknadsförare missar
  • Hur iOS 14.5 påverkar retargeting
  • Och vikten av att nu följa best practice

Magnus berättar även om iOS 15 och vad det kommer att innebära för digital marknadsföring när Apple även introducerar bland annat en VPN och blockerar pixlar i e-post.

Det finns som vanligt länkar till de resurser som nämns i avsnittet här nedan. Plus ett par länkar med information och best practice för olika kanaler. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet.

Länkar

Magnus Lundin på LinkedIn
Adrian Win på LinkedIn
Rikard Arodén på LinkedIn
Heeps webbsida

Facebooks iOS 14-sida (resurs)
Googles iOS 14-sida (resurs)
LinkedIns iOS 14-sida (resurs)
Apples iOS 14-sida (resurs)
Apples iOS 15-sida (resurs)
Google Analytics for Firebase och iOS 14.5 (resurs)

Tidsstämplar

[3:30] Adrian inleder med att berätta om de förändringar som introducerades i iOS 14.5 kring IDFA och ATT i april 2021. Bland annat vad det innebär nu när användare aktivt måste godkänna spårning i olika appar.

[6:07] Vi pratar om hur stor påverkan iOS 14.5-uppdateringen får i Sverige och hur många som faktiskt godkänner spårning. Magnus fortsätter sedan och ger sin syn på hur bra koll svenska marknadsförare har på uppdateringarna och vad många missar.

[8:52] Adrian fortsätter berätta vad det här innebär för marknadsförare och för digital marknadsföring i stort. Rikard går sedan vidare och berättar vad det innebär mer i detalj och ger exempel på vad det innebär för Facebook-annonsering.

[12:03] Vi pratar om hur det påverkar Google Ads och andra kanaler där det också påverkar remarketing/retargeting till stor del och även attribuering. Adrian förklarar också vad det innebär för olika annonsformat.

[17:08] Magnus förklarar hur komplext det är och vad många marknadsförare missförstår. Inte minst att det finns andra protokoll som begränsar på andra sätt. Han lyfter också att det är viktigt att inte överreagera.

[19:52] Vi pratar om vilken konkret effekt som förändringarna har fått för de kunder och projekt som Rikard och Adrian arbetar med. Framförallt hur det påverkar de som arbetar mycket med retargeting, och vad man kan göra istället.

[21:08] Rikard berättar om vad vi kan göra rent tekniskt för att motverka effekterna för olika kanaler och taktiker. Inte minst att se till att följa best practice. För Facebook till exempel att verifiera domäner och sätta upp aggregerade event.

[27:15] Adrian fortsätter och berättar vad man behöver göra för Google Ads. Allt från Google Analytics for Firebase till vikten av att säkerställa att rätt spårning är på plats. Och fördelen med att ladda upp kundlistor i både Google Ads och Facebook Ads.

[32:16] Vi pratar om vad som är viktigt att tänka på med andra kanaler och lyfter bland annat att LinkedIn kan bli allt viktigare för prospektering. Magnus tar också upp det faktum att det är viktigt för mindre företag att ha koll på strategi och funnel när man har mindre data.

[34:21] Magnus fortsätter och förklarar mer om hur man som marknadsförare bör tänka rent strategiskt framöver där techjättarna isolerar datan alltmer. Och hur viktigt det då blir att ha en tydlig plan för hur funneln ser ut och hur man arbetar med marknadsföring.

[38:12] Vi sammanfattar vad man bör göra både tekniskt, taktiskt och strategiskt. Rikard, Adrian och Magnus delar tips om allt från att jämföra attribueringsfönster till att arbeta med datadriven attribuering och att jobba med både mikro och makrokonverteringar.

[43:45] Magnus avslutar med att förklara vad iOS 15 som släpptes 7 juni 2021 innebär med VPN i iCloud, utökade integritetsrapporter för appar och blockering av e-postspårning. Han lyfter också hur det här kommer att driva till exempel e-postmarknadsföring framåt.

76 episoder