Edward Jewson (Podspace Demo offentlig
[search 0]
Mer

Download the App!

show episodes
 
Allt kommunicerar! Eller? Här pratar vi om reklam och kommunikation. Högt och lågt, analyserande och diskuterande. Och så har vi kul också. Podden leds av Resumés journalister Julia Lundin och Thomas Nilsson som varje avsnitt får sällskap av en spännande gäst. Välkomna!
 
Loading …
show series
 
60/40-regeln, som ger råd kring hur annonsörer bör investera sina pengar, har länge varit omåttligt populär i marknadsföringsvärlden. Under hösten har den dock kommit att kritiseras och ifrågasättas från några av världens tyngsta teoretiker. Men hur har regeln använts och setts på hos företagen i den ack så komplexa verkligheten? Veckans podd gästa…
 
Historien om Margaux Dietz film på en utslagen man i trapphuset toppade förra veckan mediernas mest lästa-listor. Allmänheten tycktes omätlig i sitt behov av att fördöma profilen. Men varför fick just den här historien så mycket vingar? I veckans avsnitt av Resumés podcast berättar journalisten och sociala medier-experten Emanuel Karlsten om Margau…
 
Sverige och världen rör sig mot en lågkonjunktur. När konsumenter tvingas till hårdare prioriteringar än tidigare innebär det ett lackmustest för hur bra företagen de senaste åren lyckats med sitt varumärkesarbete. Hur påverkar det här marknadsförares vardag och vad kan man egentligen lära av tidigare kriser? "Inför lågkonjunkturen 2008 var många f…
 
Generationsbegreppet är absolut inte någonting som alla är överens om, och allt oftare hör man att det inte längre går att segmentera målgrupper efter just generation. Skillnaderna mellan olika subgrupper i generation z är för stora, helt enkelt. Men någon som ändå talar om generationer är Katarina Graffman, doktor i kulturantropologi. – Jag har al…
 
Ett av de mest omdiskuterade ämnena just nu är tveklöst de stigande priserna, inte minst i dagligvaruhandeln. En som har stenkoll på just matpriser är Ulf Mazur, vd på jämförelsetjänsten Matpriskollen.se. I det nya avsnittet av Insiktspodden gästar han för att prata om Resumés granskning av hur de stora matkedjorna jobbar med prismarknadsföring, so…
 
Med valrörelsen avslutad blickar vi tillbaka på hur politikerna skött sig i de mediala framträdandena och hur de medietränas. Pelle Thörnberg var tidigare programledare för Rapport och Aktuellt men har sedan 27 år tillbaka använt sin erfarenhet till att coacha politiker och företagsledare i mediehantering. Vad är egentligen ABC-tekniken, varför sak…
 
Hanif Bali svingar vilt på Twitter och påstås ha en trollarmé som lyder hans minsta vink (något han själv tillbakavisar).Leo Vene, mannen bakom kontot Dyngbaggegalan, är öppen med att kontots agenda är att se till att SD inte får inflytande. Jonas Fagerström (en del av trion JLC) kom plötsligt ut som Kristerssons lookalike och gav M utrymme i sina …
 
Valet närmar sig med stormsteg och valkampanjerna är inne i sin mest intensiva fas. I dagsläget finns det alltså en hel del att prata om i höstterminens första poddavsnitt. Resumés reportrar Nellie Pilsetnek och Amanda Törner gästas av journalisten och författaren Janne Sundling, som är en av Sveriges mest erfarna reportrar inom public affairs och …
 
Sverigedemokraternas uppmärksammade tweets om "segertåget", Moderaternas utspel om ADHD-tester och Kalla Faktas avslöjande om bulvanupplägg för personer som vill skänka pengar till partierna.Det är valspurt 2022 och utspel och skandaler har avlöst varandra. Samtidigt finns det fortfarande många som inte bestämt sig för hur de ska lägga sin röst den…
 
Kan en influencer påverka utgången av valet? Den frågan ville vi gå till botten med. Därför utgav vi oss för att vara pr-byrån Price PR som kom med ett smaskigt erbjudande, nämligen 20 000 spänn för den som kunde tänka sig att göra reklam för ett politiskt parti, en politisk fråga, utan att uppge att inlägget var betalt. Spoiler – Många av de tillf…
 
Frågan om åldersdiskriminering i reklambranschen får alltmer uppmärksamhet. Digitalisering, hög konkurrens och att branschen är storstadscentrerad är några av de förklarande faktorerna. Jerker Belvert, 69-årig art director och creative director på Gullers grupp, menar att byråerna måste bli bättre på att värdera en heterogen åldersstruktur. "Det är…
 
Om tre månader är det val i Sverige. Under presidentvalet i USA betalade både Joe Biden och Donald Trump för influencer marketing – men hur resonerar de svenska partierna? Och varför kan betald politisk reklam gå under radarn – helt lagligt? Och vad är egentligen en polfluencer?I avsnitt fem av Påverkarna reder influencern Amilia Stapelfeldt ut frå…
 
När Andreas Karlsson vann Kycklingstipendiet tillsammans med Noah Bramme skrev juryn att duon "Med stora hjärtan och en tonträff som funkar lika bra för det livsviktiga som det helt oviktiga, för alltid har skjutit gränserna för vad som är typisk reklam." Men hur går det egentligen till när man utformar ett reklamkomcept som skjuter på gränserna? H…
 
Influencern Margaux Dietz har dammat av formatet "Partitempen" inför valet 2022. Konceptet går ut på att alla partiledarna för riksdagspartierna bjuds in och intervjuas. Politiska frågor blandas med frågor som "har du Tinder?" och "vilka tre djur är du mest lik?".Bloggbevaknings grundare Camilla Gervide tycker att det här är trams – och ett sätt at…
 
Moss & Noors grundare Tom Flumé lämnade kommunikationsbranschen för att satsa på entreprenörsdrömmen. Nu är han aktuell som finalist i TV4:s reality "The Apprentice" Sverige och har chansen att få en investering på 1,5 miljoner kronor från Gunilla von Platen. I Resumé Insikts podcast berättar han om en resa – från strategin via mardrömslika situati…
 
Ukrainas president Volodymyr Zelenskyj har en ytterst ovanlig bakgrund för en person i hans position. Han blev känd som skådespelare och slog igenom stort i serien "Folkets tjänare". När han startade ett parti med samma namn i verkligheten röstade en klar majoritet för honom som ny president.Efter krigets utbrott har han varit extremt aktiv i socia…
 
Efter Rysslands invasion av Ukraina har frågan om vilka bolag svenska byråer kan jobba med aktualiserats. När Resumé ställde frågan till en lång rad svenska byråledare varierade svaren. Prime är en av byråerna som låter medarbetarna ta individuella beslut och i veckans podd gästas vi av byråns vd Malin Severin som berättar mer om hur man håller iho…
 
”Det här är en plattform för barn” sa många marknadsförare i början av Tiktok-sagan. Ord som man senare fick äta upp, efter att hundratals miljoner användare laddat ner appen och varumärkena vill komma in. Så hur gör man? Resumé Insikt har gjort en djupdykning i appen och försökt bli virala. Podden programleds av Julia Lundin, redaktör på Resumé In…
 
I dag är det få svenskar som följer politikerna i talarstolen. Inte heller de klassiska torgmötena lockar fler än de allra mest inbitna. Men 95 procent av alla svenskar går att nå via sociala medier, enligt senaste undersökningen av Svenskarna och Internet. Lyckas partiledarnas satsningar på sociala medier, eller är det något som behöver än mer job…
 
Tilltalande bilder, missvisande statistik och rutinartade sekretesstämplingar. Så beskriver forskare och experter polisens kommunikation – och vittnar om risker med en form av varumärkesbyggande som är direkt systemhotande. I detta avsnitt bjuder vi in reportern Joakim Wedholm som i fem delar granskat polisens varumärkesarbete och fått fram bekymra…
 
Therese Lindgren har en miljon följare på Instagram. Greta Thunberg har 14 miljoner. Magdalena Andersson (S) har 70 000 och rivalen Ulf Kristersson (M) har 90 000. Vad händer när influencers inser att de inte behöver stå intill politikerna och nicka, utan i stället använda sin makt i sociala medier för eller emot specifika partier. I det första avs…
 
Glossybox och Goodiebox påstår att kunderna får exklusiva produkter till en månadskostnad på dryga hundralappen. Men flera av leverantörerna bakom produkterna tycks vara rena brevlådeföretagen med tveksamma affärsmodeller. Resumé har tittat på ett fenomen där alla vinner. Förutom kunderna.På grund av sjukdom så spelar vi in dagens podd på distans v…
 
2021 års transferfönster är stängt och vi har kartlagt hur marknadscheferna rört sig. Resultatet? Många har valt – eller inte valt (läs: fått dojan) – att ge sig av. Totalt rör det sig om 64 tunga marknadschefer som förra året bytte jobb och arbetsgivare. Mer än en i veckan alltså. När Resumé Insikt kartlägger hur länge marknadscheferna hos Sverige…
 
De snackar om ”nettonoll”, ”klimatvänlig” och att ”bidra till en bättre värld”. Vissa av dem har fällts för vilseledande miljöpåståenden. Vi synar några av företagen som har en kombinerad hållbarhets- och kommunikationschefsroll. En roll som experter lyfter fram som problematisk, eftersom den kan leda till greenwashing. Programledarna Thomas Nilsso…
 
Medarbetarinfluencers är ett faktum på andra sidan Atlanten och här på hemmaplan börjar allt fler företag inse kraften. Pinchos och SAS är två företag vars anställda lockat tusentals följare. Varför växer fenomenet? Vilka risker finns det? Ska man som företag ge anställda möjligheten att bli ambassadörer? Vi gästas denna vecka av employer branding-…
 
Undermåliga briefer tar tid, kostar pengar och äter av kreativiteten. Vad är det som går snett mellan marknadsavdelningen och byråerna? Vem har ansvaret? Och hur kan vi lösa detta? Anne Gro Gulla är en erfaren marknadschef med många briefer i bagaget och som nu berättar om sina tankar i veckans podd.…
 
Offentliga upphandlingar är ett hett samtalsämne i branschen sedan Stockholms stads upphandling med ett timpris på 450 kronor överklagats av byrån Blomquist. Larmen haglar om korruption, bottenlåga priser och okunniga köpare. Men är inte byråerna lite väl gnälliga? Det frågar sig byråvalskonsulten Gunilla Bergh i veckans podd.…
 
Lyko-medarbetarnas recensioner på egna sajten räknades in i snittbetygen – utan att redovisas för konsumenterna. Resumés granskning visar att metoden kan vara vilseledande. Vd:n Rickard Lyko besöker Insiktspodden för att prata om tilltaget, hur han är livrädd för att få en skrämd organisation och varför han krishanterar så öppet på LinkedIn.…
 
Talangflykten från byråerna till varumärken är ett faktum. Efter 20 år på byråsidan klev Zeke Tastas i våras över till Klarnas inhouseavdelning. I podden ger han en ärlig bild av hur det är att jobba på "insidan" och varför kreatörer länge såg inhouse som något hunden släpat in.
 
703 miljoner kronor. Det är den hårda siffran på de intäkter som försvann från den svenska byråbranschen pandemiåret 2020. Från högkonjunktur till handbroms, krossade livsverk och avskedad personal. Vilka blev vinnarna och vilka förlorade? Och hur tar man sig vidare? Veckans gäst, byråcoachen Malin Ingevall, har stenkoll på hur byråerna navigerat i…
 
Företagens egna gröna hjärtan och blad blandas friskt med oberoende märkningar som Svanen och KRAV. Pressen på att vara hållbar ökar – och ställer till det för konsumenten som blir allt mer förvirrad. Varför sker utvecklingen nu och kan det skada varumärkenas förtroende? Vi bjuder in kreatören och byråledaren Martin Kann till samtal i denna veckas …
 
Det är betydligt färre kvinnliga delägare i Sveriges byråer än det är manliga. Kvinnor äger också en betydligt mindre andel än sina manliga kolleger – trots att vi befinner oss i år 2021. Hur ska man ändra på det? Det nordiska byrånätverket NoA har 160 delägare. I veckans podd berättar styrelseordförande Thomas Høgebøl om hur de hanterar jämställdh…
 
8,5 miljarder i kampanjräckvidd. En siffra som får många att sucka av avund. Vad betyder det egentligen att ha en räckvidd på flera miljarder – när jordens befolkning bara uppgår till 7,9? Är mått som räckvidd och pr-värde en relik från en svunnen tid? I denna veckas poddavsnitt går vi till botten med den pågående effektkrisen.…
 
Humorinfluencern Dag Tolstoy har fått ett stort genomslag på Instagram under coronapandemin. Han gör sketcher på konceptet "Folk som är [person/typ/varumärke]". I Resumé Insikts podcast berättar han om sin syn på samarbeten och avslöjar hur stor pengapåse som krävs för att köpa hans värdighet.
 
Resumé Insikts Yasmine Winberg och Amanda Törner har gått igenom 100 aktuella jobbannonser för att ta reda på vilka egenskaper som ligger i topp när arbetsgivarna i marknadsföringsbranschen söker folk. Strukturerad, kommunikativ, självständig och... stresstålig? 2021 – really? I avsnittet diskuteras vad de mest efterfrågade egenskaperna faktiskt sä…
 
Tjat, ringningar och försök att styra innehåll är tre saker som står överst på journalisternas irritationslista när det kommer till hur pr-konsulterna agerar. Det kan inte minst Insiktspoddens programledare, journalisterna Amanda Törner och Yasmine Winberg, skriva under på. I veckans avsnitt ryter pr-konsulten Edit Künstlicher ifrån mot journaliste…
 
Redan innan covid-19 snackades det om att humorn skulle göra comeback i marknadsföringen. Ett år in i pandemin känns den profetian mer relevant än någonsin. Vi behöver skratta mer. Hur gör man det? Bland annat genom roliga memes. Men just memes i kommunikation och marknadsföring är något som hittills lyst med sin frånvaro, trots att vissa marknadsf…
 
Social media queens, The hype house och Like 4 like. Det är några exempel på en uppsjö av stängda Facebookgrupper där medlemmarna utbyter engagemang med varandra. Många gånger är syftet att snabbt växa sina konton för att kunna börja jobba som influencer och ta betalt av varumärken. Men när tillväxten endast handlar om ett slags affärsutbyte kan al…
 
Över hälften av konsumenterna förstår inte hållbarhetskommunikation enligt en färsk studie. Samtidigt saknar nästan hälften av all kommunikation om miljöpåståenden täckning. När alla snackar hållbarhet visar det sig vara lättare sagt än gjort att tillfredsställa såväl konsumenterna som myndigheterna – och inte minst jordklotet. Vad är det egentlige…
 
Både varumärken och personer är i dag ett snedsteg från att inte längre vara ”inne i värmen”. Sociala medier har blivit till ett minfält, där vissa till och med jobbar heltid med att cancellera företag. Hur blev det så här? Och hur ska varumärken egentligen handskas med fenomenet cancel culture? Vi snackar med Annonsrådets grundare, digitalstratege…
 
Clubhousehysterin är total, men hittills lyser varumärkena med sin frånvaro. Finns det ens en plats för varumärken på Clubhouse? Hur kan varumärken i så fall använda plattformen på ett smart sätt? Och hur bör företag hantera brand safety, på en ny plattform som hittills verkar lite bananas? Du kan vara lugn, Insiktspodden reder ut allt detta tillsa…
 
För 15 år sen hette de Isabella Löwengrip, Kenza och Kissie. I dag heter de heter Theoz, Iza och Elle. Skillnaden nu är att dessa minderåriga influencers snabbt skaffar sig miljoner följare i sociala medier, tack vare de gynnsamma algoritmerna. Och annonspengarna pumpas in. Men det är inte helt enkelt med lagar och etik när det kommer till barnrekl…
 
E-handeln exploderar – men vad är det för verklighet kunderna möts av i webbshoppen? Vi bestämde oss för att testa och tittade på hur kvinnor respektive män porträtteras hos 15 e-handlare i Sverige. Resultatet väcker frågor om vi verkligen övergivit det gamla slitna "sälj grej med tjej"-knepet. Veckans gäst Christina Knight, jämställdhetsexpert på …
 
Loading …

Snabbguide

Upphovsrätt 2023 | Sitemap | Integritetspolicy | Användarvillkor