Alexander Paskota: Philips Nordics #32

Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund

Philips är ett av världens största varumärken och satsar stort på att utveckla varumärket ytterligare samt förflytta det mer mot health tech. Men hur arbetar ett globalt varumärke inom konsumentelektronik med digital marknadsföring. För att ta reda på det bjöd jag in Alexander Paskota. Alexander är idag Head of Digital Marketing för Philips i Norden. Där är han chef för digitalt och medieinvesteringar med ett marknadsteam på sex personer. Karriären har dock inte varit spikrak mot jobbet som marknadschef. Hans bakgrund är teknisk med bland annat studier inom webbprogrammering och interaktionsdesign. Vägen in i marknadsföringsbranschen kom genom ett internship på byrån Care of Haus (Haus). Där fastnade han totalt för marknadsföring och efter ett par år på byrån gick han vidare till Philips. Vid sidan av arbetet på Philips driver han även e-handelsprojektet Sten. Om avsnittet Vi pratar i avsnittet om hur Alexanders karriär inom marknadsföring startade, hans nuvarande roll på Philips samt hur det är att arbeta med marknadsföring på ett globalt företag inom konsumentelektronik. Alexander berättar även om hur hans marknadsteam ser ut, hur de arbetar med digital marknadsföring och samspelet med både byråer och återförsäljare. Vi pratar också om hur han och Philips arbetar för att förflytta varumärket mer åt health tech och hur de bygger sitt digitala varumärke. Du får dessutom höra varför han anser: Att man behöver t-formade marknadsförare Vad han tittar på när han rekryterar till sitt team Och varför man alltid måste sträva efter att lära sig mer Precis som vanligt hittar du länkar till verktyg och andra resurser vi pratade om här nedan, så du behöver inte anteckna. Under länkarna finner du även tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Länkar Alexander Paskota på LinkedIn Philips Haus Sten (Alexanders e-handel) Adobe Analytics Smartly Trello Microsoft Teams Salesforce Tidsstämplar [2:17] Alexander börjar med att berätta om hans väg in i branschen och varför han fastnade för marknadsföring. [5:00] Han berättar sedan om sin nuvarande roll på Philips, sitt team och rollerna de har samt hur det är att arbeta med marknadsföring på ett stort företag som Philips. [13:01] Alexander förklarar hur de arbetar med digital marknadsföring på Philips och kanaler man använder. Vi pratar också om hur man tänker kring att bygga sitt digitala varumärke och undviker att fastna i performancefällan. [21:28] Vi pratar om vad man gör inhouse och vad man tar in extern hjälp med. Alexander berättar sedan om hur man arbetar med en typisk produktkampanj och hur man samarbetar med byråer. [29:57] Alexander fortsätter med att berätta om samarbetet med återförsäljare och Philps egen e-handel. Vi pratar också om vikten av att lära sig och experimentera samt verktygen man använder. [36:03] Vi pratar om vad som krävs för att bli en bra digital marknadsförare och varför han föredrar den t-formade marknadsförarprofilen. Han avslutar med att berätta mer hur han lär sig och håller sig uppdaterad.