Copywriting: Mattias Åkerberg #24

Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund

Att vara riktigt duktig på att skriva är en stor fördel som marknadsförare. Vi skriver väldigt många saker oavsett om det handlar om mejl, landningssidor, annonser eller uppdateringar i sociala medier. För att bli lite vassare på copywriting så bjöd jag in Mattias Åkerberg. Mattias har jobbat som jobbat som copywriter i över 13 år och började sin karriär på reklambyrån Valentin & Byhr, men frilansar sedan många år tillbaka. När han studerade till copywriter på yrkeshögskolan Yrgo bestämde han sig för att starta bloggen Please copy me. Här skrev han om allt som rör copywriting samt intervjuade andra duktiga copywriters. Bloggen växte stadigt och växte på ett par år från att läsas av några klasskamrater till att läsas av omkring tusen reklamintresserade varje dag. Mattias är även författare och har bland annat skrivit boken Sälj det med ord tillsammans med Christer Wiklander som kom ut 2013. En bok som du som poddlyssnare har möjlighet att ladda ner helt gratis. Du laddar ner Sälj det med ord här. Jag pratar i det här avsnittet med Mattias om vad copywriting är och varför det är en superkraft för oss marknadsförare. Vi fördjupar oss även i hans arbetsprocess och varför han anser att det är så viktigt med bra research. Du får även höra: Vad som skiljer copywriting från content Mattias bästa tips, råd och vanliga fel han ser Samt hur man blir riktigt bra på copywriting Nedan finner du alla böcker och andra resurser som nämndes i avsnitt. Jag har även passat på att länka till några blogginlägg om ämnen vi pratar om i intervjun. Som vanligt finner du även ett antal tidsstämplar. Gå vidare till pleasecopyme.se för att ladda ner Mattias och Christer bok Sälj det med ord, helt gratis. Länkar Mattias Åkerberg på LinkedIn Pleasecopyme.se Please copy me på Facebook Nyhetsbrev copywriting (på svenska) Nyhetsbrev UX-writing (på engelska) Boken Sälj det med ord Blogginlägg kring det vi pratade om: Förklaring av conversational copywriting Hur du skapar bättre om oss-sidor Nyhetsbrev där Mattias presenterar ramverket PASTOR. Och här är ett poddavsnitt med Ray Edwards där han presenterar sitt ramverk. Sajten Copyblogger med tusentals blogginlägg om framförallt copywriting och content marketing. Böcker Write to sell av Andy Maslen Adlibris | Bokus Write copy make money Andy Maslen Adlibris | Bokus Persuasive Copywriting av av Andy Maslen Adlibris | Bokus Exactly what to say av Phil M Jones Adlibris | Bokus How to write copy that sells av Ray Edwards Adlibris | Bokus Nya ord till salu av Johan Holmström, Carl Lewenhaupt, Johan Olivero, Anna Qvennerstedt Adlibris | Bokus Tidsstämplar [2:30] Mattias förklarar vad copywriting är och vad som skiljer det från journalistik, samt vad syftet med copywriting är. Vi pratar också om vad som skiljer sig mellan copywriting och content. [10:26] Vi pratar om varför är det viktigt att man som marknadsförare är bra på copywriting och att det till och med är en superkraft att formulera sig i skrift. Mattias berättar även om hur du genom att hålla dig kort och koncis dessutom kan upplevas som mer intelligent. [18:33] Mattias berättar om var börjar man när man ska skapa bra copy och berättar om sin process. Han lyfter vikten av att börja i research oavsett om man gör det för någon annan eller det egna företaget. [24:38] Mattias beskriver sin skrivprocess där han zoomar in på en person som representerar målgruppen. Vi pratar även om system och formulas för att skapa innehåll och Mattias lyfter fram ett ramverk som heter PASTOR. [34:42] Mattias lyfter ett problem som han ser hos många företag där man fokuserar på sig själv. Vi pratar sedan om voice and tone och vad som är skillnaden. Mattias berättar även hur han sätter upp manualer för detta. [42:32] Mattias delar med sig bra tips och råd och var han ser att många företag gör fel. Vi pratar även om den viktiga om oss-sidan, att många lägger också alldeles för lite tid på...